Não é uma pontuação de uma ferramenta. É um agente que lê o seu site.

O que é uma auditoria de website?

Um exame de como o seu site está e do que poderia estar melhor. Na prática há dois tipos. A auditoria técnica mede velocidade, erros e meta tags: isso uma ferramenta consegue fazer. A auditoria editorial lê o que está de facto nas suas páginas, compara-o com o seu mercado e diz-lhe o que mudar. Até há pouco tempo isso exigia uma pessoa.

O que mede, de facto, uma ferramenta gratuita de auditoria de site?

Tecnologia, e nisso é bom. O PageSpeed Insights e o Lighthouse da Google medem os Core Web Vitals: o LCP (carregamento) deve ficar abaixo de 2.5 segundos, o INP (capacidade de resposta) abaixo de 200 milissegundos e o CLS (deslocação de layout) abaixo de 0.1, tudo no percentil 75 dos seus visitantes reais. Esses limites vêm diretamente do Google Search Central e não custa nada verificá-los. O INP substituiu o FID a 12 de março de 2024.

Duas coisas que essa pontuação não lhe diz. Primeira: na maioria dos sites de pequenas empresas, nenhum URL individual tem tráfego suficiente para ter dados de campo próprios, pelo que o que vê é o valor do domínio inteiro: a documentação do CrUX do Chrome chama a isso agregação ao nível da origem. Segunda: a velocidade é um sinal de ranking, mas fraco. A própria documentação de Page Experience da Google diz que não há um único sinal decisivo e que a Pesquisa continua a mostrar o conteúdo mais relevante mesmo quando a experiência da página fica abaixo do razoável. Em 2023 a Google retirou a page experience da sua lista de sistemas de ranking; como sinal continua a existir.

Portanto, um visto verde numa ferramenta de velocidade quer dizer que a sua tecnologia está bem. Não diz nada sobre se as suas páginas prometem a coisa certa, se os seus preços aparecem em algum lugar, ou se um concorrente oferece algo que o cliente não oferece.

O que uma revisão profunda faz em vez disso

A análise profunda é um agente, não um scanner. Lê integralmente todas as páginas do seu site, infere o seu nicho a partir desse texto, procura os seus concorrentes diretos, vai buscar os sites deles e caracteriza-os. Depois vem a análise de lacunas: o que é que eles têm que lhe falta, e que oportunidade é que ninguém no seu mercado está a aproveitar. Essas lacunas tornam-se sugestões concretas, e não conselhos do género "trabalhe o seu conteúdo".

Que números recebo de volta?

Cinco pontuações de 0 a 100: conteúdo, visibilidade na pesquisa, conversão, saúde técnica e posição competitiva, mais um veredicto global. Esse veredicto global é um juízo, não uma média, e cada relatório seguinte mostra a diferença em relação ao anterior. As pontuações existem para traçar uma linha ao longo do tempo, não para ganhar uma vez. Sem dados de concorrentes, a pontuação competitiva fica vazia: um número inventado é pior do que nenhum número.

E as sugestões?

Uma lista ordenada sem máximo fixo: a análise profunda devolve tudo o que os dados sustentam, ordenado por impacto. Cada sugestão é etiquetada: quick win (aplicar agora, ganho claro), estratégica (trabalho maior, ou dependente de algo seu) ou a observar (ainda não é urgente). Para comparar, um relatório rápido fica-se por oito. Cada sugestão diz o que muda, porquê, e o que pode razoavelmente esperar dela.

Aprove uma e o agente executa-a e publica a alteração, deixando um ponto de restauro no seu histórico de versões. Aplicar custa créditos; é o cliente que decide o que fica online. Se o agente encontrar problemas do nosso lado (certificados, falhas de build, infraestrutura), esses são comunicados à FWRD em vez de aterrarem na sua lista de tarefas.

Quanto custa e como obtenho a gratuita?

Cada conta tem direito a uma análise profunda gratuita, uma única vez. Desbloqueia 14 dias depois de o seu site ficar online: mais cedo do que isso ainda não há dados de visitantes, e gastaria esse direito numa análise sem números. Quando estiver disponível, vê-a no seu hub, escolhe "Profunda" e inicia-a: zero créditos. Depois disso um relatório custa créditos, e também o pode agendar: diário, semanal ou mensal.

Um relatório na primeira semana não é inútil, é apenas diferente: sem dados de visitantes o agente olha para o seu conteúdo e para a sua visibilidade. Assim que aparece tráfego, os números entram na conta. E pode fechar o separador enquanto uma análise profunda corre: a tarefa termina sozinha e recebe um email quando o relatório estiver pronto.

O que uma auditoria não faz

Uma auditoria não muda nada no seu site. Soa a boutade, mas é exatamente aí que morre a maioria das auditorias de sites: chega um PDF e não acontece nada. Na FWRD a sugestão é o botão, e é também por isso que não vendemos a auditoria como produto isolado: é o motor por baixo de um site que se mantém a atualizar. Uma coisa continua humana: o que oferece e a quem o oferece. Aí o agente propõe; não decide.