Website-Umzug ohne Google-Position zu verlieren

Wer seine Website umzieht, hat meistens vor einer Sache Angst: dass die Seiten, die jetzt Besucher bringen, danach nirgends mehr zu finden sind. Diese Angst ist berechtigt, aber die Ursache liegt selten dort, wo du sie erwartest. Ein neuer Hoster oder ein neues Design kostet dich keine Position. Adressen, die ohne Wegweiser verschwinden, schon. Dieser Beitrag erklärt, wie du diese Wegweiser baust, in welcher Reihenfolge, und was du prüfst, nachdem die neue Website online ist.

Erst einmal: um welchen Umzug geht es überhaupt

Google unterscheidet zwei Arten von Umzug, und sie verlangen ein unterschiedliches Vorgehen. Ziehst du nur zu einem anderen Hoster oder einem anderen CDN um und bleiben alle Adressen gleich, gibt es im Kern eine einzige Aktion: Die DNS-Einstellungen deiner Domain zeigen auf den neuen Ort. Google beschreibt diesen Weg in der Anleitung für einen Umzug ohne Adressänderungen (abgerufen am 20. September 2026).

Ändern sich dagegen Adressen, etwa durch eine neue Domain, eine neue Ordnerstruktur oder den Wechsel von HTTP zu HTTPS, gelten die Regeln aus der Anleitung für einen Umzug mit Adressänderungen (abgerufen am 20. September 2026). Alles Folgende handelt von dieser zweiten Art, denn dort geht es schief. Auch bei der ersten Art solltest du nicht leichtfertig vorgehen, aber du brauchst dann keine Adresskarte, nur einen guten Test und eine saubere Umschaltung.

Zieh eine Sache nach der anderen um

Die Versuchung ist groß, alles auf einmal zu machen: neue Domain, neues System, neues Design, neue Texte. Tu das nicht. Google rät, deine Änderungen einzeln zu planen (abgerufen am 20. September 2026). Wenn deine Position nach dem Umzug sinkt, willst du wissen, woran das liegt. Änderst du vier Dinge gleichzeitig, erfährst du es nie und kannst auch nichts gezielt zurückdrehen.

Plane den Umzug außerdem in einer ruhigen Phase. Hat dein Betrieb eine Saison oder einen Wochentag, an dem wenig los ist, treffen einen möglichen Fehler weniger Besucher. Rechne zudem mit Schwankungen. Google schreibt, dass es bei einer mittelgroßen Website einige Wochen oder länger dauern kann, bis die neuen Adressen die alten in den Suchergebnissen ersetzen (abgerufen am 20. September 2026). Ein Einbruch in den ersten Tagen ist also normal und kein Grund, in Panik zurückzudrehen.

Erst die Karte, dann der Umzug

Die wichtigste Arbeit passiert, bevor überhaupt etwas umzieht. Mach eine Liste jeder Adresse, die jetzt existiert, und setz daneben die Adresse, unter der diese Seite künftig steht. Google nennt das eine Adresskarte, auf Englisch ein URL mapping (abgerufen am 20. September 2026). Ohne diese Karte ziehst du nach Gefühl um, und das Gefühl vergisst die Seite, die einmal gut rankte und seither niemandem mehr aufgefallen ist.

So baust du die Liste auf:

• Hol die Adressen aus mehreren Quellen: deiner Sitemap, einem Crawl deiner eigenen Website und dem Leistungsbericht in der Search Console. Die Sitemap allein verpasst Adressen, die es früher einmal gab.
• Trag bei jeder Adresse ein, was sie jetzt bringt: Impressionen und Klicks aus der Search Console und ob andere Websites darauf verlinken. Das bestimmt die Reihenfolge, in der du Dinge prüfst.
• Gib jeder Adresse ein Ziel: die Seite, die dieselbe Frage beantwortet. Gibt es sie nicht mehr, ist ein Fehlercode ehrlicher als eine Weiterleitung auf irgendetwas anderes. Google verlangt dann einen 404 oder 410 als Fehlercode (abgerufen am 20. September 2026).

Schick nicht alles auf die Startseite

Das ist ein häufiger Fehler, und wir haben ihn selbst gemacht. Wenn du nicht weißt, wohin eine alte Adresse soll, ist die Startseite der bequeme Ausweg. Google warnt ausdrücklich davor: viele alte Adressen auf ein einziges irrelevantes Ziel wie die Startseite zu schicken, kann als Soft 404 behandelt werden (abgerufen am 20. September 2026). Bei einem Soft 404 zählt die Weiterleitung nicht als Beleg dafür, dass der Inhalt umgezogen ist.

Am 22. Juli 2026 sind wir unsere eigene Weiterleitungstabelle durchgegangen, mit den Daten der Search Console für die drei Monate bis einschließlich 19. Juli 2026. Es zeigte sich, dass 40 unserer 49 Weiterleitungen auf die Startseite zeigten, obwohl Google solche Weiterleitungen als Soft 404 behandeln kann (abgerufen am 20. September 2026). Einige dieser alten Adressen bekamen noch immer Impressionen. Das sagt etwas: Die Leute suchten weiterhin nach diesem Inhalt und Google zeigte ihnen weiterhin die alte Adresse, nur landeten sie auf einer Seite, die ihre Frage nicht beantwortete. Wir haben 30 davon auf die Seite umgeleitet, die die ursprüngliche Frage tatsächlich beantwortet. Die Messmethode ist einfach und wiederholbar: Exportiere die Weiterleitungen, exportiere die Impressionen pro Adresse und sieh nach, welche Ziele nichts mit der Suchanfrage zu tun haben.

Leg die Weiterleitung dauerhaft und in einem Schritt an

Für einen Umzug ist eine dauerhafte Weiterleitung die richtige Wahl. Google erklärt, dass ein 301 oder 308 das Signal gibt, dass das neue Ziel das kanonische ist, und dass eine vorübergehende Weiterleitung wie 302 oder 307 die alte Adresse in den Suchergebnissen hält (abgerufen am 20. September 2026). Bei einem dauerhaften Umzug eine vorübergehende Weiterleitung zu setzen, ist also eine subtile Art, den eigenen Umzug auszubremsen.

Wähle außerdem eine Weiterleitung, die auf dem Server passiert, nicht in JavaScript. Google nennt JavaScript-Weiterleitungen nur brauchbar, wenn du nichts anderes tun kannst (abgerufen am 20. September 2026). Und bleib bei einem Schritt: Eine alte Adresse, die über eine Zwischenadresse zur neuen führt, ist für Besucher langsamer und erhöht die Chance, dass unterwegs etwas abbricht.

Google empfiehlt, die Weiterleitungen mindestens 1 Jahr bestehen zu lassen (abgerufen am 20. September 2026), damit Google alle Signale übertragen kann, einschließlich der Links anderer Websites auf deine alten Adressen. Für Besucher gilt, dass du sie eigentlich nie entfernen musst. Aktualisiere aber deine eigenen Links, denn eine Weiterleitung ist langsamer als eine direkte Adresse.

So haben wir es bei unserem eigenen Blog gemacht

Ein Umzug im kleinen Maßstab ist eine gute Übung, also nehmen wir unseren eigenen Blog als Beispiel. Bis einschließlich 14. September 2026 lag der niederländische Blog von FWRD unter /blog/. Am 15. September 2026 zog er nach /nl/blog/ um. Vier Tage später, am 19. September 2026, wurde /blog/ der englische Blog, daneben gibt es deutsche, französische, spanische und portugiesische Versionen in einem eigenen Sprachordner.

Darin steckten drei Entscheidungen, die du bei jedem Umzug wiederfindest:

• Eine feste Liste statt einer Platzhalterregel. Die bequeme Lösung war eine Regel, die alles unter /blog/ nach /nl/blog/ schickt. Aber seit /blog/ englische Artikel enthält, würde diese Regel jeden englischen Artikel abfangen und auf eine niederländische Seite schicken. Unter der alten Adresse standen nur drei niederländische Artikel, also haben wir diese drei als feste Liste festgelegt. Alles, was nicht auf der Liste steht, wird nicht weitergeleitet.
• Alle Varianten einer Adresse mitnehmen. Eine Seite hat mehr Adressen, als du denkst. Neben dem Artikel selbst zogen auch die Version ohne abschließenden Schrägstrich, die Textversion für Maschinen mit der Endung .md und die Autorenseiten um. Wer nur den Artikel weiterleitet, lässt den Rest zurück.
• Bewusst etwas nicht weiterleiten. Der Feed des Blogs, /blog/rss.xml, gehört seit diesem Wechsel zum englischen Blog. Hätten wir ihn auf den niederländischen Feed umgeleitet, würde jede englische Seite einen Feed in einer anderen Sprache ankündigen. Das haben wir erst bei der ersten Übersetzungsrunde gemerkt. Eine Weiterleitung muss also der Absicht der alten Adresse folgen, nicht nur dem Pfad.

Das Letzte ist der Kern dieses ganzen Beitrags: Eine Weiterleitung ist eine Aussage darüber, was eine Adresse bedeutet. Diese Aussage muss stimmen, auch wenn sich die Frage dahinter ändert. Das Ergebnis lässt sich mit einem gewöhnlichen Befehl in der Kommandozeile oder im Browser prüfen: Die alte Adresse muss mit einer dauerhaften Weiterleitung in einem Schritt auf der neuen Seite landen. So haben wir es am 15. September 2026 geprüft, und so solltest du es für jede Adresse in deiner eigenen Karte durchgehen.

Was du direkt nach dem Umzug prüfst

Sobald die Weiterleitungen live sind, gibt es eine kurze Liste, die du abarbeitest. Google nennt die wichtigsten Punkte in der Anleitung für den Start des Umzugs (abgerufen am 20. September 2026):

• Teste die Weiterleitungen. Tu das für deine wichtigsten Adressen mit der URL-Prüfung in der Search Console und für den Rest mit einem Skript, das die ganze Karte abläuft.
• Prüfe, ob der Canonical-Verweis auf den neuen Seiten auf die neuen Adressen zeigt und nicht noch auf die alten.
• Entferne die noindex-Regel, die du beim Bauen gesetzt hast, damit die neue Website nicht zu früh indexiert wird. Dieser Fehler bleibt unsichtbar, bis deine Position verschwunden ist, denn die neue Website sieht ganz normal gut aus.
• Prüfe deine robots.txt. Viele Baukästen sperren darin während der Entwicklung das Crawlen und vergessen, das wieder aufzuheben.
• Reiche die neue Sitemap in der Search Console ein.
• Ziehst du auf eine andere Domain um, gibt es zusätzlich das Tool zur Adressänderung in der Search Console. Für einen Umzug innerhalb derselben Domain, etwa von HTTP zu HTTPS oder von einem Ordner in einen anderen, brauchst du das nicht.

Sieh danach in den Wochen darauf täglich in den Bericht zu indexierten Seiten und in den Leistungsbericht, pro Adresse und nicht nur als Gesamtwert. Ein Umzug läuft pro Adresse, und deshalb siehst du auch pro Adresse, ob er gelungen ist.

Was oft schiefgeht

Vier Fehler liegen nahe. Der erste ist, dass du die Karte aus dem baust, was du auf der Website siehst, statt aus dem, was Google schon kennt. Der zweite ist, dass du eine Bau-Einstellung wie noindex stehen lässt. Der dritte ist, dass du umziehst und gleichzeitig die Inhalte umschreibst, sodass du einen Einbruch nicht mehr erklären kannst. Der vierte ist, dass du die Weiterleitungen nach ein paar Wochen aufräumst, weil die alte Website ohnehin weg ist.

Willst du das nicht selbst herausfinden, kannst du deine Website übernehmen lassen, wobei deine bestehenden Texte und deine Struktur der Ausgangspunkt der neuen Website sind. Willst du zuerst wissen, was jetzt auf deiner Website steht und was Google davon sieht, beginne mit einer Analyse deiner Website.